¿Cómo se hace un buen logo? Un diseño exitoso puede cumplir los objetivos de sus instrucciones de diseño, pero una marca única y envidiable con potencial para convertirse en un ícono también será sencilla, relevante, distintiva y duradera. Memorable.
La solución más sencilla suele ser la más eficaz, porque la simplicidad hace que un diseño sea más versátil. Un enfoque minimalista permite utilizar el logotipo en la gama más amplia posible de medios, desde avatares a vallas publicitarias, desde tarjetas de visita a favicons.
La sencillez también hace que un logotipo sea más fácil de reconocer, por lo que tiene más posibilidades de perdurar. Piense en las marcas de Mercedes, Apple, Target, Shell. Su simplicidad hace que sean más fáciles de recordar tras un rápido vistazo, y a menudo, un vistazo es todo lo que el espectador da.
Que sea sencillo
Que sea relevante
El logotipo de un abogado será distinto del de un animador infantil. El de una agencia de viajes será distinto del de una funeraria. El diseño debe ser siempre acorde con el sector y el público.
Tenga en cuenta, no obstante, que un logotipo no tiene por qué decir lo que hace una empresa. A menudo, cuanto menos diga un logotipo, mejor. El logotipo de BMW no es un coche. El logotipo de Virgin Atlantic no es un avión. El logotipo de Nike no es un zapato. Sin embargo, todos son relevantes en sus respectivos mercados.
Que se distinga
Distinción significa separación dentro del mercado. Una marca sólida tendrá una cualidad o un tratamiento únicos que, tras un periodo de uso, podrán relacionarse directamente con la empresa a la que identifica sin ser confundida con un competidor.
Pero, ¿cómo se crea un logotipo que sea único? Al principio hay que centrarse en un diseño que sea reconocible. Tan reconocible que su silueta lo delate. Trabajar en blanco y negro antes de añadir color puede ayudar a crear una marca más distintiva, ya que el contraste resalta la idea. El color, aunque importante, es secundario con respecto a la forma del diseño.
Que sea memorable
Un logo icónico es aquel que la gente recuerda tras un rápido vistazo. Imagínese que va en autobús y ve una valla publicitaria al pasar. O que va caminando por la ciudad y pasa un camión con la marca. A menudo, uno o dos segundos es todo el tiempo que tiene un logotipo para causar impresión.
Puede ayudarle imaginarse las marcas que recuerda cuando piensa en la palabra «logotipo». ¿Qué es lo que las mantiene arraigadas en su memoria? Es probable que descubra que cuantos más detalles incluya un diseño concreto, menos los recordará.
Pensar en pequeño
Lo ideal es que un logotipo funcione a un tamaño mínimo de alrededor de una pulgada sin pérdida de detalle. La única forma de conseguirlo es mantener la sencillez, lo que también hace mucho más probable que el diseño perdure a lo largo de la vida de la empresa.
Mientras que un logotipo en una valla publicitaria tiene impacto visual, el diseño también tiene que adaptarse a aplicaciones más pequeñas y necesarias: el icono de una aplicación, el tirador de una cremallera, una insignia bordada. Un logotipo que se adapte a todos los tamaños puede ahorrar una cantidad sustancial de dinero en reuniones de implementación de marca, posibles rediseños, costes de uniformes y mucho más.
Recuerde el contexto
Mientras que una marca se crea de forma aislada, ya sea mediante un boceto/dibujo o directamente en un documento en blanco de Adobe Illustrator, la aplicación final tendrá un entorno muy diferente. En palabras de Paul Rand, «Un logotipo deriva su significado de la calidad de lo que simboliza, y no al revés». Si estudiamos detenidamente las aplicaciones pertinentes (dónde, para qué y cómo se utilizará) y nos centramos en una sola característica que haga la diferencia, conseguiremos que nuestro diseño tenga todas las posibilidades de convertirse en un ícono.
CRÉDITOS DE IMÁGENES:
LOGO APPLE , POR ROB JANOFF, FOTO POR BANGYU WANG
FEDEX LOGO, POR LINDON LEADER, FOTO POR DANO
BMW LOGO, FOTO POR VICTOR CONSTANTINOVIC
MC DONALD’S LOGO, POR JIM SCHINDLER, FOTO POR JANET GANBOLD
SOZO LOGO EN GAVETES, FOTO POR UKP GARMENT BRANDING AND PACKAGING